Nei prossimi anni, i nostri sacchetti per imballaggio ci assicureranno di essere nella posizione migliore per affrontare la prossima generazione di consumatori.

I Millennials – individui nati tra il 1981 e il 1996 – rappresentano attualmente circa il 32% di questo mercato e ne hanno trainato prevalentemente il cambiamento.

E questo non farà che aumentare poiché, entro il 2025, quei consumatori rappresenteranno il 50% di questo settore.

Anche la Gen Z – i nati tra il 1997 e il 2010 – è destinata a essere un attore significativo in questo settore e si avvia a rappresentare l'8% del mercato del lusso entro la fine del 2020.

Parlando al Discovery Day 2020 di Packaging Innovations, Niclas Appelquist, direttore dell'innovazione del packaging futuro della società di bevande alcoliche Absolut Company, ha aggiunto: “Le aspettative di entrambi i gruppi sui marchi di lusso sono diverse dalle generazioni precedenti.

"Questo deve essere visto come un aspetto positivo, quindi presenta un'opportunità e un grande potenziale per l'azienda".

Importanza del packaging sostenibile per i consumatori di lusso

A dicembre 2019, la piattaforma di merchandising incentrata sul cliente First Insight ha condotto uno studio intitolato Lo stato della spesa dei consumatori: gli acquirenti della Generazione Z richiedono una vendita al dettaglio sostenibile. 

Rileva che il 62% dei clienti della Generazione Z preferisce acquistare da marchi sostenibili, alla pari con i risultati per i Millennial.

Inoltre, il 54% dei consumatori della Generazione Z è disposto a spendere un 10% in più in prodotti sostenibili, come nel caso del 50% dei Millennial.

Ciò rispetto al 34% della Generazione X - persone nate tra il 1965 e il 1980 - e il 23% dei Baby Boomer - persone nate tra il 1946 e il 1964.

Pertanto, la prossima generazione di consumatori è più propensa ad acquistare prodotti rispettosi dell'ambiente.

Appelquest ritiene che l'industria del lusso abbia "tutte le credenziali" per assumere un ruolo guida in questa parte della conversazione sulla sostenibilità.

Ha spiegato: “L'attenzione ai prodotti artigianali realizzati lentamente e con materiali di alta qualità significa che i prodotti di lusso possono durare una vita, riducendo gli sprechi e proteggendo il nostro ambiente.

"Quindi, con una maggiore consapevolezza sui problemi climatici, i consumatori non sono più disposti ad accettare pratiche non sostenibili e si dissoceranno attivamente dai marchi".

Un'azienda di lusso che sta facendo passi da gigante in questo spazio è la casa di moda Stella McCartney, che nel 2017 è passata a un imballaggi ecologici fornitore.

Al fine di adempiere al suo costante impegno per la sostenibilità, il marchio si è rivolto allo sviluppatore e produttore start-up israeliano TIPA, che sviluppa soluzioni di imballaggio a base biologica e completamente compostabili.

La società all'epoca annunciò che avrebbe convertito tutti gli imballaggi in film cast industriale nella plastica TIPA, progettata per essere scomposta in compost.

Come parte di questo, le buste per gli inviti degli ospiti alla sfilata di moda estate 2018 di Stella McCartney sono state realizzate da TIPA utilizzando lo stesso processo del film cast di plastica compostabile.

L'azienda fa anche parte dell'organizzazione ambientale Pack4Good Initiative di Canopy e si è impegnata a garantire che l'imballaggio a base di carta che utilizza non includa fibre provenienti da foreste antiche e in via di estinzione entro la fine del 2020.

Vede anche la fibra di origine solida dalle foreste certificate dal Forest Stewardship Council, inclusa qualsiasi fibra di piantagione, quando la fibra riciclata e di residuo agricolo è irraggiungibile.

Un altro esempio di sostenibilità nel packaging di lusso è Rā, una lampada a sospensione in cemento interamente realizzata con scarti industriali demoliti e riciclati.

Il vassoio che contiene il ciondolo è realizzato in bambù compostabile, mentre l'imballaggio esterno è stato sviluppato con carta riciclata.

Come creare un'esperienza di lusso attraverso un buon design del packaging

Una sfida che colpisce il mercato degli imballaggi nei prossimi anni è come mantenere i suoi prodotti lussuosi assicurandosi al contempo che siano sostenibili.

Un problema è che in genere più il prodotto è pesante, più è considerato lussuoso.

Appelquist ha spiegato: “La ricerca condotta dal professore di psicologia sperimentale dell'Università di Oxford, Charles Spence, ha scoperto che l'aggiunta di un piccolo peso a qualsiasi cosa, da una piccola scatola di cioccolato alle bevande gassate, porta le persone a valutare il contenuto come di qualità superiore.

"Influisce anche sulla nostra percezione del profumo, poiché la ricerca ha mostrato un aumento del 15% dell'intensità della fragranza percepita quando, ad esempio, le soluzioni per il lavaggio delle mani sono state presentate in un contenitore più pesante.

“Questa è una sfida particolarmente interessante per i designer, dato che i recenti passi avanti verso l'alleggerimento e persino l'eliminazione dell'imballaggio del prodotto ove possibile.

Per affrontare questo problema, alcuni ricercatori stanno attualmente cercando di capire se possono usare altri spunti come il colore per dare una percezione psicologica del peso della loro confezione.

Questo principalmente perché gli studi nel corso degli anni hanno dimostrato che gli oggetti bianchi e gialli tendono a sembrare più leggeri di quelli neri o rossi di peso equivalente.

Anche le esperienze di packaging sensoriale sono considerate lussuose, con un'azienda incredibilmente coinvolta in questo spazio come Apple.

L'azienda tecnologica è tradizionalmente nota per aver creato una tale esperienza sensoriale perché rende la sua confezione il più artistica e visivamente accattivante possibile.

Appelquist ha spiegato: "Apple è nota per la creazione di imballaggi come un'estensione della tecnologia all'interno: fluida, semplice e intuitiva.

"Sappiamo che l'apertura di una scatola Apple è un'esperienza davvero sensoriale: è lenta e senza soluzione di continuità e ha una base di fan devota.

“In conclusione, sembra che adottare un approccio olistico e multisensoriale alla design della confezione è un modo per progettare con successo il nostro futuro packaging di lusso sostenibile”.